Можно ли использовать название, если оно уже есть в интернете?

Содержание

1. Короткий ответ: риски использования чужого названия

2. Главный критерий: зарегистрирован ли товарный знак

3. Когда использовать чужое название законно: исчерпание права

4. Свободное использование: словарное значение и неохраняемые элементы

5. Неожиданные риски: мемы и распространенные фразы как товарные знаки

6. Как придумать название бренда и защитить его: пошаговый алгоритм

7. Регистрация названия компании и бренда: что выбрать и как действовать

8. Проверка названия бренда на уникальность: онлайн и через Роспатент

9. Заключение

Короткий ответ

Если отвечать на этот вопрос кратко, то можно сказать, что использование названия, которое уже есть в интернете, может быть связано с большими рисками. И прежде всего, они, конечно, связаны с возможным нарушением прав на товарные знаки.

Каждый день предприниматели придумывают название компании, вкладывают в него силы и бюджет на продвижение, а затем рискуют потерять всё из-за претензий правообладателя. Чтобы этого избежать, проверить название бренда нужно ещё до старта бизнеса.

Главный критерий: зарегистрирован ли товарный знак

Итак, важно, зарегистрировано ли понравившееся вам название в качестве товарного знака или нет, а также то, в отношении каких конкретно товаров и услуг знак зарегистрирован. Если вы используете название для той сферы деятельности или товаров, в отношении которых знак не зарегистрирован, ваши действия правомерны. В этой ситуации не возникает вероятность смешения обозначений в сознании потребителя. Проще говоря, вас и правообладателя не смогут случайно перепутать.

Однако полагаться на «авось» здесь опасно. Практика показывает: даже если вам кажется, что сферы деятельности разные, экспертиза Роспатента или суд могут признать товары однородными. Именно поэтому перед тем, как придумать название бренда, необходима тщательная проверка по базам зарегистрированных товарных знаков.

Идеи для названия компании стоит сразу фильтровать через этот критерий: отбирайте только те варианты, которые свободны для вашего класса МКТУ. Это убережет вас от компенсации до 5 млн рублей и принудительного ребрендинга.

Когда использовать чужое название законно: исчерпание права

Теперь поговорим о случаях, когда даже зарегистрированное в качестве товарного знака название можно использовать – и это будет законно.

Например, исчерпание права позволяет перепродавать товар, в том числе через интернет. Такая продажа может при этом сопровождаться и размещением соответствующего товарного знака. Здесь важны два условия. Во-первых, товар должен быть оригинальным, то есть произведен правообладателем либо с его согласия. Во-вторых, он должен быть легально, то есть опять же с согласия правообладателя, введен в оборот на территории России или стран ЕАЭС.

Важно помнить, что исчерпание права не позволяет использовать товарный знак в доменном имени.

Пример из судебной практики. Суд удовлетворил требования истца о взыскании компенсации за использование товарного знака в доменном имени ответчика, отклонив довод последнего об исчерпании права. Суд отметил, что сами по себе партнерские отношения ответчика с поставщиками истца не дают ему право использовать товарные знаки истца в доменном имени, что данные действия, согласно Гражданскому Кодексу РФ, закону «О защите конкуренции» не допускаются.

Свободное использование: словарное значение и неохраняемые элементы

Рассмотрим другой случай разрешенного «свободного использования» названия, совпадающего с товарным знаком. Иногда у товарного знака есть прямое – словарное – значение. Например, как у словосочетаний «Секреты долголетия», «Есть решение», «В четыре руки». Тут важно помнить, что само по себе наличие у слова или фразы такого значения недостаточно. Необходимо, чтобы его использовали не для продажи, рекламы, иными словами, не для индивидуализации товаров и услуг. А также чтобы смысловой акцент не был сделан на фразе, совпадающей с товарным знаком.

Этот нюанс важно понимать, когда вы создаете название бренда с использованием общеупотребительных слов. Само по себе словарное значение не делает его полностью безопасным для коммерции.

Пример из судебной практики. Правообладателю товарного знака «Есть решение» суд отказал во взыскании компенсации за использование этой фразы в предложении услуг: «Не можете платить долги? Есть решение!». Суд указал, что в данном случае у потребителя не может быть ассоциаций с зарегистрированным товарным знаком. Предполагается ответ на вопрос, что делать в сложной ситуации: есть законное решение данной проблемы – обанкротиться.

Наконец, в товарных знаках могут быть неохраняемые элементы. Такие элементы всегда указаны в свидетельстве на товарный знак. Их также можно использовать. Например, товарным знаком могут быть названия вроде «Стоматология «N», «Пекарня «NN». Слова «Стоматология», «Пекарня» будут в данном случае неохраняемыми элементами указанных товарных знаков.

Неожиданные риски: мемы и распространенные фразы как товарные знаки

Говоря об использовании названий, слов и фраз из интернета, нельзя обойти вниманием еще один важный нюанс. Распространенные слова и фразы, в том числе используемые в интернет-мемах, тоже могут быть товарными знаками – и использовать их без согласия правообладателя нельзя.

Многие предприниматели, выбирая красивые названия брендов или название бренда одежды, ориентируются на популярный сленг или вирусные фразы. Это рискованная стратегия: мода проходит, а регистрация товарного знака действует 10 лет с правом продления.

Пример из судебной практики. Правообладатель товарного знака «Суетолог» неоднократно добивался взыскания компенсации за использование этого слова, например, на продаваемых через маркетплейсы кружках, наклейках. Суд удовлетворил требования правообладателя о взыскании компенсации. Вышестоящие суды согласились с выводами, сделанными в суде первой инстанции.

При этом, как упоминалось выше, речь идет о законодательном запрете на использование чужих товарных знаков без согласия правообладателей для индивидуализации тех же или однородных товаров (услуг). Использовать товарные знаки в информационных целях, например, в новостной статье, обзоре и т.д. разрешено.

Как придумать название бренда и защитить его: пошаговый алгоритм

Профессиональный нейминг бренда — это не только креатив, но и юридическая безопасность. Вот алгоритм, который используют эксперты.

1. Сформулируйте смыслы. Определите ценности и миссию бизнеса, целевую аудиторию. На этом этапе рождаются первые идеи для названия бренда.

2. Сгенерируйте варианты. Применяйте методы мозгового штурма, анализируйте красивые названия компаний и названия компаний примеры в вашей нише, используйте название бренда онлайн-генераторы. Отберите 5–10 рабочих вариантов.

3. Проведите предварительную проверку. Посмотрите названия российских брендов в вашей сфере, проверьте домены. Но помните: это лишь поверхностный фильтр.

4. Проверьте уникальность. Закажите поиск в базе Роспатента или воспользуйтесь сервисами проверки названия бренда на уникальность онлайн. Ищите не только полные совпадения, но и сходные до степени смешения.

5. Подайте заявку. Как только выбран вариант, сразу подавайте заявку на регистрацию, чтобы закрепить приоритет.

Совет. Если бюджет ограничен, можно сначала зарегистрировать название компании как словесный товарный знак, а позже добавить логотип. Это дешевле, чем запатентовать название бренда и логотипа одновременно на старте.

Регистрация названия компании и бренда: что нужно знать

Многие путают регистрацию названия компании в ФНС и получение патента на название бренда в Роспатенте. Это два совершенно разных действия с разными правовыми последствиями.

• Регистрация в ФНС. Когда вы открываете ООО, вы бронируете фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Это не даёт исключительных прав на это название на территории всей России. Такую же вывеску может повесить ИП в соседнем регионе.
• Регистрация в Роспатенте. Это и есть юридическая броня. Свидетельство на товарный знак дает вам монополию на использование названия для выбранных классов товаров и услуг на 10 лет.

Как зарегистрировать название бренда и логотип? Процесс включает:

1. Подачу заявки с указанием классов МКТУ.

2. Формальную экспертизу (около 1–2 месяцев).

3. Экспертизу по существу (до 6–12 месяцев).

4. При положительном решении — уплату пошлины и получение свидетельства.

При этом нужно учитывать тренд последних лет. Закон о русификации названий брендов и требования к названиям брендов на русском языке становятся всё строже. Если вы планируете развивать название компании на английском языке, помните: Роспатент вправе запросить перевод или транслитерацию, а английские названия брендов должны сопровождаться смысловой расшифровкой. Всё чаще на рынке появляются новые названия брендов в России с кириллическим написанием — это устойчивый тренд, продиктованный как регуляторной политикой, так и запросами потребителей.

Если вам сложно пройти этот путь самостоятельно, вы всегда можете заказать услуги нейминга с последующим сопровождением регистрации.

Проверка названия бренда на уникальность: онлайн и через патентных поверенных

Проверить название бренда в Роспатенте можно несколькими способами.

Самостоятельный поиск. Используйте открытые реестры Роспатента. Это бесплатно, но требует знания всех нюансов: нужно смотреть не только точные совпадения, но и фонетически сходные, семантически близкие варианты, переводы и транслитерации. Вероятность пропустить проблемный знак крайне высока.

Проверка названия бренда на уникальность онлайн. Существуют специализированные сервисы, которые анализируют базы данных по алгоритмам. Это быстрее ручного поиска, но качество фильтрации всё равно зависит от настроек. Подходит для первичного отбора.

Профессиональный поиск через патентного поверенного. Эксперт проводит углубленную проверку названий брендов на уникальность, составляет письменный отчёт с оценкой рисков и дает заключение о возможности регистрации. Это единственный вариант, который минимизирует риск отказа Роспатента.

Кейс. Предприниматель хотел запустить название строительной компании с региональной привязкой. Он планировал работать в одном городе и считал, что федеральный товарный знак ему не помеха. Проверка показала: знак с таким же названием зарегистрирован в соседнем регионе на смежные услуги. Выход на маркетплейсы и масштабирование были бы заблокированы. В итоге было найдено уникальное название для строительной компании, которое успешно прошло регистрацию.

Заключение

Использовать название из интернета можно, но только после того, как вы убедились: оно не нарушает чужие права. Стоимость создания названия бренда и его проверки несопоставима с ценой судебного спора и вынужденного ребрендинга.

Если вы стоите перед задачей как придумать название бренда, как запатентовать название бренда или как зарегистрировать название компании, не полагайтесь на случай. Проведите профессиональную проверку, зарегистрируйте товарный знак и спите спокойно.