Многие российские предприниматели проявляют большой интерес к выходу на рынки соседних зарубежных стран. Это объясняется несколькими факторами: 

• В некоторых отраслях России достигнут определенный уровень развития, в то время как в соседних странах ещё не занята соответствующая ниша или имеется небольшое число конкурентов. Это позволяет предпринимателям быстро зайти на такой рынок, получить преимущество и завоевать доверие потребителей.
  
  
• Создан Евразийский экономический союз (ЕАЭС) между Россией, Беларусью, Казахстаном, Арменией и Кыргызстаном. Целью союза является создание взаимовыгодных условий для торговли.
  
  
• Существует Таможенный союз между теми же странами, который предоставляет участникам соглашения преимущества в таможенном регулировании и упрощении процедур таможенного контроля (например, Технический регламент Таможенного союза — ТРОИС).
  
  
• Рынок стран ближнего зарубежья имеет много общего с российским рынком и знаком предпринимателям из России.

Для выхода на рынок других стран важно обеспечить защиту товарного знака. Это можно сделать, зарегистрировав товарный знак в рамках Евразийского экономического союза двумя способами: через Мадридскую систему, так как все перечисленные страны являются ее участниками, или через национальные ведомства каждой отдельной страны.

В большинстве стран подать национальную заявку возможно только через местных патентных поверенных. Иностранные граждане не имеют права напрямую общаться с патентным ведомством: если в документах заявки не указан местный поверенный в качестве представителя, заявка просто не будет принята.

Мадридская система была разработана для упрощения процесса регистрации товарных знаков в нескольких странах. Она работает следующим образом: вместо того, чтобы подавать отдельные заявки в каждую страну по отдельности, мы подаем единую заявку во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), а затем ВОИС самостоятельно распределяет заявки по соответствующим странам. Такой подход более удобен.

Существует отсутствие единой системы или ведомства, которые могли бы зарегистрировать товарный знак по всему миру. Однако, при определенных условиях, возможно зарегистрировать знак в необходимых странах различными способами, при условии отсутствия препятствий, связанных с сходством знаков.

Рекомендуется регистрировать товарный знак только в тех странах, где уже осуществляется или планируется коммерческая деятельность. В противном случае, даже если знак будет зарегистрирован, он может быть аннулирован.